I. Termes et définitions

communication opportuniste

Domaine : Économie et gestion d'entreprise-Communication/Publicité.

Définition : Technique de communication consistant, pour une entreprise, à profiter du retentissement médiatique d'un évènement dont elle n'est ni l'organisatrice ni la partenaire pour gagner en visibilité et en notoriété.

Équivalent étranger : ambush marketing.

conception à objectif de coût

Abréviation : COC.

Domaine : Économie et gestion d'entreprise-Industrie.

Synonyme : conception sous contrainte de coût.

Définition : Conception d'un produit fondée sur un objectif prioritaire de coût de revient prédéfini, selon la méthode des coûts cibles.

Voir aussi : méthode des coûts cibles.

Équivalent étranger : design to cost (DTC).

extensibilité d'un modèle économique

Forme abrégée : extensibilité, n.f.

Domaine : Économie et gestion d'entreprise.

Définition : Capacité du modèle économique d'une entreprise à répondre sans modification structurelle aux changements d'échelle de son activité, notamment à une extension à d'autres aires géographiques, tout en conservant sa rentabilité.

Note : On trouve aussi l'expression « changement d'échelle ».

Voir aussi : modèle d'entreprise.

Équivalent étranger : business scalability, scalability.

gazelle, n.f.

Forme développée : entreprise gazelle.

Domaine : Économie et gestion d'entreprise.

Définition : Jeune pousse dont la croissance soutenue pendant plusieurs exercices atteste l'extensibilité du modèle économique.

Voir aussi : extensibilité d'un modèle économique, jeune pousse, licorne.

Équivalent étranger : scalable start-up, scale up, scaleup, scale up company.

licorne, n.f.

Forme développée : entreprise licorne.

Domaine : Économie et gestion d'entreprise.

Définition : Gazelle dont la valeur est estimée à au moins un milliard d'euros.

Voir aussi : gazelle.

Équivalent étranger : unicorn.

observance commerciale

Domaine : Économie et gestion d'entreprise.

Synonyme : respect des règles commerciales.

Définition : Respect par une entreprise, dans l'ensemble de ses pratiques, de la règlementation, des normes et des usages commerciaux qui régissent son secteur d'activité.

Note : L'emploi de l'expression compliance marketing, empruntée de l'anglais, est à proscrire.

Équivalent étranger : marketing compliance.

référencement non payant

Abréviation : RNP.

Forme développée : référencement non payant sur la toile.

Domaine : Économie et gestion d'entreprise-Informatique.

Définition : Ensemble de techniques qui permettent d'assurer à un site de la toile, sans recourir à des moyens payants, une meilleure position dans les résultats proposés par les moteurs de recherche en adaptant le contenu de ce site aux caractéristiques des algorithmes des moteurs.

Note :

1. Le référencement non payant peut être pratiqué par des animateurs de communauté dans les réseaux sociaux, par exemple quand ils utilisent des mots clés ou insèrent des liens hypertextuels.

2. On trouve aussi, dans le langage professionnel, le terme « référencement naturel ».

Voir aussi : animateur de communauté, référencement par les réseaux sociaux, référencement payant.

Équivalent étranger : search engine optimization (SEO).

référencement par les réseaux sociaux

Abréviation : RRS.

Domaine : Économie et gestion d'entreprise-Communication.

Définition : Pratique qui consiste à utiliser les réseaux sociaux, notamment leur fonction de partage, pour assurer à un site de la toile une meilleure position dans les résultats proposés par les moteurs de recherche.

Note : Le référencement par les réseaux sociaux est notamment mis en œuvre par des animateurs de communauté.

Voir aussi : animateur de communauté, mercatique par réseaux sociaux, référencement non payant, référencement payant.

Équivalent étranger : social media optimization (SMO).

référencement payant

Abréviation : RP.

Forme développée : référencement payant sur la toile.

Domaine : Économie et gestion d'entreprise-Informatique.

Définition : Ensemble de techniques qui permettent d'assurer à un site de la toile, moyennant paiement, une meilleure position dans les résultats proposés par les moteurs de recherche.

Note : Le référencement payant fait appel notamment à l'achat de mots clés ou d'espace publicitaire sous forme de bannière textuelle, graphique ou vidéo.

Voir aussi : référencement non payant, référencement par les réseaux sociaux.

Équivalent étranger : paid search, search engine advertising (SEA).

II. Table d'équivalence

A. Termes étrangers

 

Terme étranger (1)	Domaine/sous-domaine	Équivalent français (2)
ambush marketing.	Économie et gestion d'entreprise-Communication/Publicité.	communication opportuniste.
business scalability, scalability.	Économie et gestion d'entreprise.	extensibilité d'un modèle économique, extensibilité, n.f.
design to cost (DTC).	Économie et gestion d'entreprise-Industrie.	conception à objectif de coût (COC), conception sous contrainte de coût.
marketing compliance.	Économie et gestion d'entreprise.	observance commerciale, respect des règles commerciales.
paid search, search engine advertising (SEA).	Économie et gestion d'entreprise-Informatique.	référencement payant (RP), référencement payant sur la toile.
scalability, business scalability.	Économie et gestion d'entreprise.	extensibilité d'un modèle économique, extensibilité, n.f.
scalable start-up, scale up, scaleup, scale up company.	Économie et gestion d'entreprise.	gazelle, n.f., entreprise gazelle.
search engine advertising (SEA), paid search.	Économie et gestion d'entreprise-Informatique.	référencement payant (RP), référencement payant sur la toile.
search engine optimization (SEO).	Économie et gestion d'entreprise-Informatique.	référencement non payant (RNP), référencement non payant sur la toile.
social media optimization (SMO).	Économie et gestion d'entreprise-Communication.	référencement par les réseaux sociaux (RSS).
unicorn.	Économie et gestion d'entreprise.	licorne, n.f., entreprise licorne.
(1) Il s'agit de termes anglais, sauf mention contraire. (2) Les termes en caractères gras se trouvent dans la partie I  (Termes et définitions).

 

B. Termes français

 

Terme français (1)	Domaine/sous-domaine	Équivalent étranger (2)
communication opportuniste.	Économie et gestion d'entreprise-Communication/Publicité.	ambush marketing.
conception à objectif de coût (COC), conception sous contrainte de coût.	Économie et gestion d'entreprise-Industrie.	design to cost (DTC).
entreprise gazelle, gazelle, n.f.	Économie et gestion d'entreprise.	scalable start-up, scale up, scaleup, scale up company.
entreprise licorne, licorne, n.f.	Économie et gestion d'entreprise.	unicorn.
extensibilité d'un modèle économique, extensibilité, n.f.	Économie et gestion d'entreprise.	business scalability, scalability.
gazelle, n.f., entreprise gazelle.	Économie et gestion d'entreprise.	scalable start-up, scale up, scaleup, scale up company.
licorne, n.f., entreprise licorne.	Économie et gestion d'entreprise.	unicorn.
observance commerciale, respect des règles commerciales.	Économie et gestion d'entreprise.	marketing compliance.
référencement non payant (RNP), référencement non payant sur la toile.	Économie et gestion d'entreprise-Informatique.	search engine optimization (SEO).
référencement par les réseaux sociaux (RSS).	Économie et gestion d'entreprise-Communication.	social media optimization (SMO).
référencement payant (RP), référencement payant sur la toile.	Économie et gestion d'entreprise-Informatique.	paid search, search engine advertising (SEA).
respect des règles commerciales, observance commerciale.	Économie et gestion d'entreprise.	marketing compliance.
(1) Les termes en caractères gras se trouvent dans la partie I  (Termes et définitions). (2) Il s'agit d'équivalents anglais, sauf mention contraire.